Ihr Weg zu Insights aus der chinesischen Automobilindustrie

Dialog mit unseren lokalen Partnern in China – Teil 1: Die Methodik

Insights aus der chinesischen Automobilindustrie

Die Corona-Krise hatte auch enorme Auswirkungen auf die Markforschungsbranche in China. Um qualitative und quantitative Studien während dieser Zeit durchführen zu können und um unseren Kunden ein optimales Studienergebnis zu bieten, greifen wir auf verschiedene innovative Forschungsmethoden zurück. Diese wollen wir Ihnen heute näher vorstellen und deren Vor- und Nachteile für den chinesischen Markt beleuchten.

Pop-up-Community-Forschung

Bei der Pop-up-Community-Forschung leihen wir uns kurzfristig eine von einem Panel-Dienstleister aufgebaute Plattform, um Studien in einer bestimmten Zielgruppe durchzuführen. Der Ansatz hilft, Erkenntnisse über die Bedürfnisse und Anforderungen Ihrer Zielgruppe zu sammeln und aufzunehmen, wie sie Ihre Produkte und Dienstleistungen wahrnehmen, nutzen und bewerten.

Vorteile:

Sowohl qualitative als auch quantitative Studien möglich

Sofort erreichbare Zielgruppenbasis

Agile Forschungsprojekte mit kürzerer Feldzeit

Möglichkeiten für Folgeuntersuchungen bei der gleichen Zielgruppe

Nachteile:

Investition in die Entwicklung der Pop-up-Community

Digitale ethnografische Forschung (qualitativ)

Hier bringen wir die traditionelle ethnografische Forschung in einen digitalen Kontext. Statt einer zwei- bis dreistündigen Befragung vor Ort werden die Teilnehmer gebeten, die relevanten Szenarien in einer Vor-, Haupt- und Nachbereitung aufzuzeichnen. Während der Corona-Pandemie ist die digitale ethnografische Forschung zum Ersatz für die traditionelle ethnografische Forschung in der chinesischen Automobilindustrie geworden.

Vorteile:

Die Teilnehmer können neutraler auf die Aufgaben reagieren, da es wenig Störungen von außen gibt

Kostenersparnis durch den Wegfall von internationalen Reisen

Möglichkeit fehlende Punkte nachzufassen und nochmal aufzunehmen

Nachteile

Höherer Aufwand für Teilnehmer, da sie mehr Aufgaben selbst durchführen müssen

Videoaufzeichnung ist nicht so professionell wie ethnografische Forschung vor Ort

Intensivere Abstimmung mit den Teilnehmern erforderlich

Unser Fazit: Egal, wie Sie sich entscheiden. Beide Varianten sind den Herausforderungen der besonderen Corona-Pandemie gewachsen. Bei Fragen beraten wir Sie gerne.

Im zweiten Teil werfen wir einen Blick auf die Stichprobenrekrutierung, bleiben Sie dran und bis bald!

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